478 期目錄  2017/10/11 出版

銷售下滑 美國百威英博啤酒斥資重塑品牌

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作者: 駐洛杉磯辦事處經濟組  經貿透視雙周刊第469期 (2017/6/7)

近年來美國市場精釀啤酒和雞尾酒品牌增加,以美國本土市場為核心基地的百威英博(Anheuser-Busch)面臨極大競爭壓力。百威淡啤在美國市場銷售已連續下滑六年,將斥資20億美元以重塑品牌,這次投資的確顯得意義重大。
至2020年為止,這項投資將主要用於品牌重塑以及改善銷售管道。該項投資也將蓄力低度酒精氣泡水,甚至是無酒精飲品的品牌塑造,比如先前和星巴克聯合推出的茶飲品牌Teavana,以符合消費者多元化口味需求。
百威英博在今年開始的第一筆五億美元資金將用於公司的三項核心品牌重塑:提升全球最大啤酒品牌的形象、打造精釀啤酒以及進口產品口碑、推動一般啤酒以外的低酒精飲品及其他軟飲品牌。

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