470 期目錄  2017/6/21 出版

《消費市場篇》與臺相近 泰消費市場商機勃勃

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作者: 華紹強  經貿透視雙周刊第469期 (2017/6/7)

泰國人口多且民眾所得漸增,龐大消費力吸引國際品牌進駐,購物商場及連鎖店密集;在當地經營產品若有創意且品牌形象佳,不難造成購買風潮。

泰國人口7,000萬,在東南亞國家中僅次於印尼、菲律賓及越南,其消費市場實力不容小覷。近期的泰國,經濟已逐漸復甦,民眾的所得也逐漸提升。此外,泰國旅遊業發達,吸引大批富裕的西方遊客及來自亞洲其他國家的旅客,也對當地的零售業貢獻不少。

國際品牌競爭 搶入泰國市場
近年來國際知名零售業也相當看好泰國未來零售市場的發展潛力,紛紛加碼投資泰國。2016年Robinson百貨集團宣布將斥資4.56億美元,打造一個全新的Robinson Lifestyle Center locations and department stores;Watsons Personal Care Stores也計劃加碼投資1,204萬美元,在泰國擴張連鎖店。泰國零售市場的領導者多為是泰國本土企業,例如Central百貨和Robinson百貨(皆屬Central集團),在全國經營超過60家分店。
同時購物中心(shopping centre)在泰國近年來也有快速發展的趨勢,泰國第一大的購物中心是2006年開業的Central World,排名全球第六大,第二大的購物中心是同樣位於曼谷的Siam Paragone。此外,多家國際連鎖便利店都在泰國擴展業務,包括總部設於英國的Tesco Lotus及日本的Family Mart,也都看好泰國的消費市場潛力,紛紛前往布局。其他較小型的零售通路,如藥品和藥妝店,目前泰國約有1萬2,000家,其中將近五成都集中在曼谷地區,像是總部位於英國的Boots,門店數目就多達近300家;另一個重要的連鎖商是Watsons,也有大約300家門市,且仍繼續擴張規模,預計在五年內超過500家門市。
在泰國的零售市場中,又以食品和飲料的市場規模最大。BMI估計2020年食品及非酒精飲料的市場規模將可達878億美元;服裝和鞋類及家居用品的支出分別可達136億及123億美元。泰國統一是統一企業100%持有的分公司,在泰國主要的業務就是以生產飲料為主,其中又以果汁類飲品、茶飲及咖啡為大宗。泰國保護泰國本地栽種的咖啡豆,對於進口的咖啡課以90%的高關稅,因此泰國的咖啡大多使用泰國自己的咖啡豆。

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